Antes de cualquier post: el perfil
Cuando publiques algo bueno, parte de quienes lo lean harán clic en tu nombre. Llegarán a tu perfil. Lo que vean ahí decide si te siguen, te escriben, o cierran la pestaña. Ese viaje dura entre 3 y 8 segundos.
El perfil es el escaparate de una tienda en una calle comercial. La gente pasa, mira, y o se anima a entrar o sigue caminando. Un escaparate bien montado no enumera todos los productos: enseña los tres que mejor explican qué tipo de tienda eres.
El error de la mayoría es tratar el perfil como CV: lista exhaustiva, todo cronológico, todo empresa. Eso funciona cuando estás buscando trabajo y el reclutador busca palabras clave. Para petarlo en LinkedIn no. Quien llega a tu perfil quiere saber, en orden: quién eres, qué problema resuelves, y por qué tú.
Las cinco piezas que importan
1. La foto
Pesa más de lo que parece. La gente decide en milisegundos si parece que te conoce, si pareces accesible, si encajas en su mundo. Tres reglas que valen para cualquier nicho:
- Encuadre de la cara: tu cara ocupa al menos un 60% del recuadro. Si sales como una hormiga sobre un paisaje, no funciona.
- Fondo limpio: una pared lisa, una librería ordenada, exterior sin distracciones. Nada de selfies frente al espejo, ni fotos con la pareja recortada al lado.
- Expresión coherente con tu nicho: si te dedicas a algo serio (auditoría, salud), una expresión calmada. Si te dedicas a algo creativo, puedes salir riendo. La sonrisa de catálogo no funciona casi nunca.
No hace falta foto profesional cara. Una hecha por alguien con un móvil moderno, con luz natural lateral, vale.
2. El headline (la línea bajo tu nombre)
Esta es la pieza más infrautilizada de LinkedIn. La mayoría escribe ahí su cargo: "Senior Manager en Empresa S.L.". Eso lo dice tu pestaña de Experience. El headline es el cartel de tu tienda: tiene que decir qué hace la tienda, no la forma jurídica de la sociedad. Ningún panadero pone "Sociedad Limitada Unipersonal" en el escaparate; pone "Pan ecológico de masa madre".
Fórmula que funciona casi siempre:
Ejemplos genéricos: "Ayudo a equipos comerciales a cerrar más reuniones, sin spamear, con un sistema en 6 pasos" · "Ayudo a freelances técnicos a posicionarse como expertos sin tener que vender" · "Ayudo a pymes industriales a digitalizarse sin dejar de fabricar mientras tanto".
Tres errores típicos del headline que vamos a evitar:
- Adjetivos vacíos ("apasionado", "innovador", "estratégico"). Todo el mundo lo es. No diferencian.
- Listas de palabras separadas por barras: "Marketing | Sales | Strategy | AI". Suena a feria.
- El cargo a secas: "Director de operaciones". ¿Y eso a quién le sirve para qué?
3. El about (la sección "Acerca de")
El about es donde la gente que ya picó el headline quiere saber más. La estructura que mejor funciona es de tres actos cortos:
- Qué haces hoy (2-3 frases). Quién es tu cliente o tu trabajo principal, qué problema resuelves, con qué resultado.
- Cómo llegaste aquí (3-5 frases). Una micro-historia profesional. No cronología de empleos: las dos o tres decisiones que te llevaron a esto.
- Qué te interesa hacer ahora (2-3 frases). Hacia dónde vas, qué tipo de proyectos buscas, cómo te pueden encontrar.
Las primeras tres líneas son críticas: LinkedIn las muestra antes del "...ver más". Si esas tres líneas no enganchan, nadie despliega el resto. No empieces con la frase típica "Soy un profesional con XX años de experiencia". Empieza con un dato, una historia, un problema. Ejemplo: "Las primeras 50 reuniones comerciales que cerré fueron todas por LinkedIn. Sin presupuesto, sin equipo, escribiendo bien y comentando en sitios que importaban..."
4. Featured (lo destacado)
Justo bajo el about hay una sección "Destacado" que poca gente cuida. Es donde puedes anclar arriba tu mejor contenido propio: un post que te funcionó, un PDF útil, un enlace a tu newsletter, un caso. Así, quien llega al perfil ve no solo quién eres sino una muestra de lo que produces.
Empieza con 2-3 piezas. Más adelante las irás rotando.
5. Banner
El rectángulo grande detrás de tu foto. No es obligatorio cuidarlo, pero es real estate gratis. Lo mínimo: un fondo que no sea el azul por defecto. Lo recomendable: una imagen o frase que refuerce tu propuesta de valor (la del headline). No metas tu correo y teléfono: hay sitios mejores.
La sección Experiencia: lo que cambia
No la borres, pero deja de tratarla como un CV. Para cada rol importante:
- Una línea de contexto: qué hacía la empresa, tamaño aproximado.
- 2-3 bullets de impacto, no de tareas. No "responsable de X". Sí: "cuadruplicamos las ventas online en 18 meses lanzando un canal directo".
- Si llevas 10 años en el sector, comprime los roles antiguos en una línea cada uno. Lo importante son los últimos.
Recap
- El perfil es escaparate, no CV. Decide si te entran a la tienda.
- Cinco piezas: foto · headline · about · featured · banner.
- Headline = "Ayudo a [quién] a [qué resultado] mediante [cómo]". Nunca el cargo a secas.
- About en tres actos: qué haces hoy · cómo llegaste · qué quieres hacer.
- La pestaña Experiencia en bullets de impacto, no de tareas.
Reescribe headline + about en bruto
- Toma tu definición de "petarlo" de la P01 (a quién quieres atraer y para qué). Esa es la brújula.
- Headline (3 minutos): aplica la fórmula "Ayudo a [quién] a [qué] mediante [cómo]". Permítete que sea feo el primer intento. Reescríbelo dos veces. Quédate con el menos malo.
- Primeras 3 líneas del about (4 minutos): empieza con un dato concreto, una pregunta, o una micro-historia. NO con "Soy un profesional...". Las primeras 3 líneas son las que se ven sin desplegar.
- Resto del about (5 minutos): estructura en tres actos como hemos visto. Total ~200 palabras.
- Guarda el borrador. No lo subas todavía a LinkedIn — vamos a refinarlo después de la P04 (cuando tengas claro tu nicho y voz).